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被脸书谷歌逼“跳墙”,Snap以1.25亿美元收购广告分析公司Placed

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发布时间:2020-02-24

【内容摘要】据外媒报道,今日Snap承认收购了分析和广告测评公司Placed,另据彭博社报道称,Snap开出的收购价为1.25亿美元。Placed将帮助Snap强化Snap To Store等广告工具,借此广告商能清晰的看到对Snapchat的广告投入能让自己获得多少回报。


如果Snapchat的营收增长依旧这么慢,那么这家公司一定要去重新考虑每个广告的收费,从而鼓励客户去购买广告。据外媒报道,今日Snap承认收购了分析和广告测评公司Placed,另据彭博社报道称,Snap开出的收购价为1.25亿美元。

Placed将帮助Snap强化Snap To Store等广告工具,借此广告商能清晰的看到对Snapchat的广告投入能让自己获得多少回报。

Placed是一家有着6年历史的创企,它已经获得了至少1340万美元的融资,包括2014年Two Sigma Ventures领投的1000万美元B轮融资。它已经为合作伙伴评估了超过5亿美元的广告支出,这些合作伙伴包括PayPal和Pandora。提高广告商对投资回报率的信心就能帮助Snap获取更多营收,在本月的第一季度收益报告上,Snap的营收远远低于预期值,而它的股票也跌了20%。

Snap表示,Placed的西雅图总部、纽约以及洛杉矶分部将继续保持独立运营,而它的首席执政官David Shim将直接向Snap的首席策略官Imran Khan进行汇报。同时Snap会实施严格的隐私保护、数据共享和网络安全等原则,确保Snapchat和Placed之间的数据独立性。

Shim表示,Placed的目标就是要为多家平台和出版商广告的线下效益提供一个参照标准。

为了实现这个目的,Placed会向用户发出调查,询问他们最近的位置和去过的商店。结合第三方数据,它就能确定究竟有多少广告的观看者会去实体店,借此就能估算出公司在广告活动上的投入会给品牌带来多大的提升和回报。

这能非常完美地和Snap的Snap To Store系统结合。当一个用户访问了一家店(比如麦当劳),并用Snapchat提供的地理滤镜发送了一条私人信息,Snap To Store就能评估该用户有多少朋友会看到这条信息并去这家店里进行访问。Placed能给Snap带来更加宽广的评估范围和更深层的数据,从而更加精确地评估地理滤镜广告的影响力。

Snap巧妙地通过收购Flite和Placed这些公司,来打破谷歌和Facebook对于广告行业的垄断。因为Snap不可能再受众规模方面追上谷歌和Facebook,因此如何从每位用户那里获取尽可能多的收入就成了关键。

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